При выходе на китайский рынок наши клиенты часто сталкиваются с необходимостью адаптации бренда. Потребители в Китае в основном говорят и читают только по-китайски. Поэтому если компания планирует работать в массовом сегменте, ориентированном на широкий круг потребителей, зарубежный бренд нужно переводить на китайский язык и адаптировать для местной аудитории.

При выборе названия в первую очередь нужно учитывать мнение конечных потребителей, которые могут увидеть в названии совсем не тот смысл, который пытались до них донести. В связи с этим мы рекомендуем проводить количественные исследования и тестировать названия на потребителях, чтобы безошибочно выбрать благозвучный и хорошо запоминающийся вариант.

В кейсе по регистрации торговой марки российской косметики на китайском языке были учтены все моменты:
– название тщательно разрабатывали
– провели количественное исследование
– проверили на возможность регистрации торговой марки

Однако в приоритете стояло начало продаж на ведущей онлайн площадке (Tmall Global), то марку подали на регистрацию через месяц после запуска проекта.
При этом оказалось, что на следующий день после начала онлайн продаж китайская компания, не имеющая никакого отношения к проекту, уже подала на регистрацию торговой марки именно это название на китайском языке.

В результате владельцу марки пришлось доказывать приоритет и подавать возражение на регистрацию марки сторонней структурой. Благодаря тому, что онлайн продажи стартовали раньше, чем марка была подана на регистрацию, приоритет удалось доказать. Поэтому время регистрации марки имеет огромное значение.

Свои права на торговую марку можно доказать только если есть очень веские основания – заключенный контракт, доказательство ввоза товара на территорию КНР, продажи на территории КНР, участие в выставках с использованием регистрируемого бренда.

Китайское законодательство в отношении защиты интеллектуальной собственности до сих пор оставляет лазейки для компаний, занимающихся перепродажей марок, зарегистрированных на их имя в КНР, но им не принадлежащих, это известный бизнес, который создает массу проблем. Регистрация марки в РФ не дает защиты на территории КНР, регистрация по Мадриду требует подтверждения в Китае. Нужно помнить об этих моментах, когда Вы собираетесь выставить свою продукцию, уже подготовленную к продаже на китайском рынке, на выставке, или поставить на онлайн полку на одной из интернет-площадок в Китае.