LEGO и их китайские копии

Например, что касается так любимых детьми конструкторов «Лего», то китайский рынок буквально наводнен дешевыми подделками этого знаменитого конструктора. Многие китайские родители, не желая каждый раз выкладывать по 300-600 юаней за один набор конструктора «Лего», с готовностью покупают подделки или так называемые аналоги «Лего». К тому же, китайские производители стали наперебой выпускать наборы конструкторов, совместимые с «Лего», чтобы была возможность, допустим, купить один набор настоящего «Лего» и впоследствии дополнять его другими, более доступными по цене, наборами.

Тем временем компания «Лего» ускоряет темпы завоевания китайского рынка и пытается максимально увеличить свое влияние в Китае, несмотря на то что ей приходится «мириться» с большим количеством подделок и копий «под “Лего”». В настоящее время компания уже достигла договоренности о строительстве в районе Цинпу Шанхая парка отдыха и развлечений под эгидой «Лего» — «Леголэнд (Legoland)», где практически все будет построено из кубиков «Лего».

Первый «Леголэнд» был открыт в далеком 1968 году в датском городке Биллунд, рядом с фабрикой «Лего». После этого тематические парки «Лего» открылись в Великобритании, США, Германии, Малайзии, Германии, ОАЭ; вскоре ожидается открытие «Леголэндов» в Японии, Республике Корея и, соответственно, в Китае.

Открытие парков под эгидой компании «Лего», безусловно, служит привлечению внимания потребителей и увеличению продаж, как и открытие флагманских магазинов «Лего». На территории Шанхайского «Диснейлэнда» работает самый большой в мире флагманский магазин «Лего», а в крупных торговых центрах по всему Китаю открыты специальные отделы, где продаются конструкторы «Лего». Кроме того, в 2017 году в Цзясине пров. Чжэцзян планируется открытие фабрики «Лего», которая будет производить практически все линейки конструкторов «Лего»; также готовятся к показу анимационные фильмы «Лего» на китайском языке и т.д. Все этого говорит о том, что компания видит огромный потенциал развития на китайском рынке и стремится отвоевать максимально большую долю на рынке игрушек, не боясь соперничества даже с таким гигантом, как «Уолт Дисней». Как один за шагов по завоеванию рынка можно назвать и выпуск моделей «Лего» с «китайской спецификой», то есть в любимом китайскими покупателями китайском стиле.

Одновременно с этим, компания «Лего» объявила войну китайским копиям «Лего», и первым делом возбудила гражданский иск против компании «Lepin» (русск. «Лепинь»).

Справедливости ради нужно сказать, что «Lepin» производит конструкторы-копии «Лего» довольно высокого качества, из безопасного пластика, и они легко комплектуются с оригинальными конструкторами. Среди наиболее известных марок в Китае, копирующих «Лего», также называют «Ausini», «Banbao» и «Ligao». Кроме того, также существует большое количество мелких, ничем не примечательных, производителей, выпускающих наборы кирпичиков «под “Лего”» в той или иной конфигурации.

Конструкторы «Лего» — это довольно дорогая игрушка (даже очень дорогая, если речь заходит о лимитированных сериях или старых наборах, которые уже давно не выпускаются), но в Китае, в частности на китайских сайтах типа «Таобао», можно встретить «Лего» по цене, которая даже ниже выпускной цены с фабрики. Если раньше вопрос «подделка это или оригинал» даже не имело смысла задавать, так как это однозначно была копия, и скорее всего далеко не лучшего качества, то после открытия фабрики «Лего» в пров. Чжэцзян возможны и «промежуточные» варианты, ведь «произведено в Китае» дает большой простор для манипуляций: ни для кого не секрет, что на «Таобао» зачастую продаются товары, списанные как брак или произведенные из материалов заказчика по его же лекалам и макетам.

Так что в некотором смысле дальнейший успех развития «Лего» в Китае зависит от того, какую политику в отношении копий предпримет «Лего», как компания будет противостоять более дешевым аналогам, качество которых улучшается из года в год, и насколько строго будет контролироваться отгрузка продукции с фабрики.