Оглавление
Продажа продукции через Wechat и регистрация официального аккаунта
Бесплатная консультация
Посмотреть все услуги
Выход на рынок Китая
Агентирование закупок в КНР
Регистрация и обслуживание компаний в Китае
Регистрация и обслуживание компаний в Гонконге
Маркетинг
Без спама — обычно раз в месяц
Подписывайтесь на рассылку полезных новостей, экспертных статей, акций, а также на соцсети
Посмотреть все медиа
Блог
22 октября 2020
Анна Белова
Руководитель Департамента HR сопровождения, директор Филиала в г. Ляньюньган
WeChat — это не мессенджер. Это операционная система жизни в Китае. Здесь общаются, платят за товары, заказывают такси, читают новости, ведут бизнес — и покупают всё, от помады до холодильников. Если вы хотите продавать в Китае — вам нужен не сайт, а официальный аккаунт WeChat. Но просто зарегистрироваться и начать продавать нельзя. Есть правила, есть ловушки, есть посредники — и есть правильный путь. Эта статья — ваш гид: как открыть магазин, какие аккаунты бывают, как не потерять контроль над бизнесом — и почему верификация решает всё.
В Китае нет «сайтов» — есть WeChat. 1,3 млрд пользователей покупают, платят, общаются и следят за брендами — внутри одного приложения. Хотите продавать? Вам нужен официальный бизнес-аккаунт. Личный не подойдёт. Есть 3 типа: подписной, сервисный, корпоративный — только сервисный даёт доступ к магазину. Регистрация — через китайскую компанию, банк и сотрудника. Посредники? Риск потерять аккаунт. Мы покажем, как сделать всё правильно — и начать продавать легально и надёжно.
22 октября 2020
Анна Власова
Руководитель Московского филиала компании
WeChat — это не мессенджер. Это операционная система жизни в Китае. Здесь общаются, платят за товары, заказывают такси, читают новости, ведут бизнес — и покупают всё, от помады до холодильников. Если вы хотите продавать в Китае — вам нужен не сайт, а официальный аккаунт WeChat. Но просто зарегистрироваться и начать продавать нельзя. Есть правила, есть ловушки, есть посредники — и есть правильный путь. Эта статья — ваш гид: как открыть магазин, какие аккаунты бывают, как не потерять контроль над бизнесом — и почему верификация решает всё.
В Китае нет «сайтов» — есть WeChat. 1,3 млрд пользователей покупают, платят, общаются и следят за брендами — внутри одного приложения. Хотите продавать? Вам нужен официальный бизнес-аккаунт. Личный не подойдёт. Есть 3 типа: подписной, сервисный, корпоративный — только сервисный даёт доступ к магазину. Регистрация — через китайскую компанию, банк и сотрудника. Посредники? Риск потерять аккаунт. Мы покажем, как сделать всё правильно — и начать продавать легально и надёжно.
Оглавление
Продажа продукции через Wechat и регистрация официального аккаунта
WeChat — это не мессенджер. Типы аккаунтов и почему личный не подходит
WeChat — это вся цифровая жизнь Китая. Для бизнеса — только официальный аккаунт. Личный — только для общения.
Wechat — не просто мессенджер. В Китае Вичат фактически заменил привычный нам Web-сюда не нужно заходить с помощью браузеров, а сайты и онлайн-магазин не расположены на отдельных хостингах и доменах. Многие до сих пор считают, что это просто «китайский мессенджер», вроде «наших» Вайберов и Ватсапов, но, по факту, Wechat — всеобъемлющее приложение, ставшее в Китае альтернативой тому, что мы называем «Интернет». К тому же, это еще и масштабная социальная сеть, где можно вести свой блог, создавать группы, общаться с подписчиками.
Большинство китайских компаний уже давно не разрабатывают отдельные сайты — они создают публичные аккаунты в Вичате и продают товары из приложения. Для иностранных компаний, желающих реализовывать свою продукции в Китае, это тоже актуально — помимо маркетплейсов, онлайн покупки китайские потребители совершают в основном в Wechat.
Личный аккаунт и аккаунт для бизнеса в Wechat — в чем разница?
Согласно правилам, нельзя просто зарегистрироваться в Вичате и начать продавать свои товары. Личный аккаунт такой возможности не предоставляет.
Официальный аккаунт — это аккаунт компании. Существует несколько различных типов таких аккаунтов, от которых зависит количество итоговых функций, которые вы сможете использовать.
Большинство китайских компаний уже давно не разрабатывают отдельные сайты — они создают публичные аккаунты в Вичате и продают товары из приложения. Для иностранных компаний, желающих реализовывать свою продукции в Китае, это тоже актуально — помимо маркетплейсов, онлайн покупки китайские потребители совершают в основном в Wechat.
Личный аккаунт и аккаунт для бизнеса в Wechat — в чем разница?
Согласно правилам, нельзя просто зарегистрироваться в Вичате и начать продавать свои товары. Личный аккаунт такой возможности не предоставляет.
Официальный аккаунт — это аккаунт компании. Существует несколько различных типов таких аккаунтов, от которых зависит количество итоговых функций, которые вы сможете использовать.
- Подписной аккаунт. Аналог группы в социальной сети — позволяет вести блог компании, делать рассылки подписчикам.
- Сервисный аккаунт. С помощью него можно осуществлять деятельность интернет-магазина — принимать платежи, продавать товары, осуществлять рассылки и т. д. Обратите внимание, что большинство функций доступны только для верифицированных (т.е. официально подтвержденных) аккаунтов!
- Корпоративный аккаунт. Здесь все очевидно — это особый аккаунт для общения внутри вашей компании. Распространенная ошибка считать корпоративный аккаунт аналогом сервисного — это совершенно другой тип, который, скорее, напоминает CRM, чем страничку компании для привлечения подписчиков.
Как создать магазин: Mini Shop, мини-программы, WeChat Pay
Магазин = сервисный аккаунт + верификация + Mini Shop + WeChat Pay. Мини-программы — как приложение внутри приложения.
Как создать магазин в Wechat
Для начала, вам потребуется верифицированный бизнес-аккаунт. Он открывает доступ ко всем необходимым функциям, в том числе, к Wechat mini Shop — специальному внутреннему приложению для создания онлайн-магазинов. После этого остается только заполнить свою страничку, разместить каталоги и подключить систему оплаты. Для оплаты товаров используется внутренняя платежная система — WechatPay.
Для продажи и рекламы товаров активно используются мини-программы. Мини-программы — это особая функция в Wechat, дающая дополнительные возможности для ведения бизнеса. По сути, они представляют из себя аналог обычных мобильных приложений, только без дополнительной установки — все функционирует внутри мессенджера. Мини-программы можно использовать, например, для создания каталогов, чтобы пользователь получил быстрый доступ к вашим товарам. Мини-программы в Wechat активно используют такие крупные компании, как Samsung, IKEA.
К сожалению, без верифицированного — т. е. подтвержденного сервисного аккаунта в Вичате все описанные в этой разделе функции будут недоступны.
Для начала, вам потребуется верифицированный бизнес-аккаунт. Он открывает доступ ко всем необходимым функциям, в том числе, к Wechat mini Shop — специальному внутреннему приложению для создания онлайн-магазинов. После этого остается только заполнить свою страничку, разместить каталоги и подключить систему оплаты. Для оплаты товаров используется внутренняя платежная система — WechatPay.
Для продажи и рекламы товаров активно используются мини-программы. Мини-программы — это особая функция в Wechat, дающая дополнительные возможности для ведения бизнеса. По сути, они представляют из себя аналог обычных мобильных приложений, только без дополнительной установки — все функционирует внутри мессенджера. Мини-программы можно использовать, например, для создания каталогов, чтобы пользователь получил быстрый доступ к вашим товарам. Мини-программы в Wechat активно используют такие крупные компании, как Samsung, IKEA.
К сожалению, без верифицированного — т. е. подтвержденного сервисного аккаунта в Вичате все описанные в этой разделе функции будут недоступны.
Регистрация официального аккаунта: 2 способа — и один правильный
Есть 2 пути: через посредника (быстро, но рискованно) и через свою компанию (долго, но надёжно). Только второй — для бизнеса.
Есть различные способы регистрации бизнес-аккаунтов в Wechat.
Первый способ достаточно быстрый, но у него есть существенные минусы. Вы можете воспользоваться услугами посредника, чья компания уже имеет бизнес-лицензию в Китае. При этом, нельзя забывать, что ваш аккаунт будет принадлежать посреднику – ведь он зарегистрирован на его фирму! Такой способ подойдет, разве что, для «пробных» продаж – чтобы оценить, насколько востребованным будет товар, лучше ознакомиться с особенностями платформы и т.д.
Второй способ гарантирует, что ваш бизнес-аккаунт будет принадлежать именно вашей компании. Только этот вариант подходит для ведения долгосрочного бизнеса в Китае!
Итак, чтобы зарегистрировать официальный аккаунт в Вичат, необходимо сделать следующее:
Это основные этапы. На самом деле, процедура достаточно сложная. К тому же, не стоит забывать, что вся информация должна быть на китайском языке.
Наша компания предоставляет услуги по регистрации бизнес аккаунтов в Wechat без посредников – такой аккаунт будет принадлежать только вашей компании. В итоге, вы получите официальный верифицированный аккаунт без каких-либо ограничений.
Первый способ достаточно быстрый, но у него есть существенные минусы. Вы можете воспользоваться услугами посредника, чья компания уже имеет бизнес-лицензию в Китае. При этом, нельзя забывать, что ваш аккаунт будет принадлежать посреднику – ведь он зарегистрирован на его фирму! Такой способ подойдет, разве что, для «пробных» продаж – чтобы оценить, насколько востребованным будет товар, лучше ознакомиться с особенностями платформы и т.д.
Второй способ гарантирует, что ваш бизнес-аккаунт будет принадлежать именно вашей компании. Только этот вариант подходит для ведения долгосрочного бизнеса в Китае!
Итак, чтобы зарегистрировать официальный аккаунт в Вичат, необходимо сделать следующее:
- Зарегистрировать свою компанию или представительство в Китае.
- Открыть счет в банке на территории материкового Китая.
- Также, необходима местная SIM-карта и ID китайского сотрудника.
Это основные этапы. На самом деле, процедура достаточно сложная. К тому же, не стоит забывать, что вся информация должна быть на китайском языке.
Наша компания предоставляет услуги по регистрации бизнес аккаунтов в Wechat без посредников – такой аккаунт будет принадлежать только вашей компании. В итоге, вы получите официальный верифицированный аккаунт без каких-либо ограничений.
Задайте вопрос эксперту
Консультация является бесплатной и ни к чему вас не обязывает
Отправляя форму, я соглашаюсь с политикой обработки персональных данных
Читайте дальше: экспертные материалы о бизнесе в Китае